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Formation Google Ads
Formation Google Ads, sur votre compte
Cette formation Digimentor permet à une entreprise de créer, suivre et optimiser en interne ses campagnes publicitaires Google Ads : stratégie, suivi des conversions, structure du compte, annonces, campagnes Search et Performance Max, analyse des résultats.
- Exemple de parcours : 21 h en individuel
- À distance ou en présentiel
- Finançable par votre OPCO
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Un conseiller vous rappelle pour construire votre programme et étudier le financement.
Présentation
Formation Google Ads pour créer et piloter des campagnes rentables
Objectif : configurer, lancer, mesurer et optimiser une campagne Google Ads adaptée aux objectifs de l’entreprise.
Chaque formation est construite sur mesure. Le programme ci-dessous est un exemple de parcours individuel de 21 h : après un entretien d’analyse du besoin, la durée, les modules et les cas pratiques sont adaptés à votre projet et à votre niveau.
Les points forts
- Une campagne réelle préparée pendant la formation, avec un suivi des conversions vérifié.
- Une méthode d’optimisation datée et réutilisable après le lancement.
- Des ateliers sur les outils et les données réels de l’entreprise, avec une progression adaptée au niveau initial.
- Un format individuel et un calendrier convenu avec l’entreprise.
Pour qui ?
Dirigeants de TPE/PME, commerçants, e-commerçants, indépendants, responsables marketing souhaitant internaliser leurs campagnes Google Ads.
Prérequis
Usage courant d’un ordinateur et connexion Internet. Disposer d’un site ou d’une page de destination en ligne et d’un accès au site pour installer le suivi, à préparer avant les ateliers.
Niveau : Débutant à intermédiaire sur Google Ads ; aucune expérience préalable en publicité en ligne requise.
Objectifs
Ce que vous saurez faire
À l’issue de la formation, le ou la stagiaire sera capable de :
- Définir une stratégie Google Ads : objectif, type de campagne, zones, budget et indicateurs.
- Configurer le compte et le suivi des conversions, puis vérifier la remontée des données.
- Structurer le compte, sélectionner les mots-clés et rédiger des annonces cohérentes avec la page de destination.
- Créer et paramétrer une campagne Search et une campagne Performance Max.
- Analyser les indicateurs et conduire les optimisations à chaque étape après le lancement.
- Piloter les campagnes en autonomie avec un tableau de suivi et une routine.
Programme
Exemple de programme, 6 modules en 21 h
Exemple de programme en 6 modules totalisant 21 h. La répartition et les contenus sont ajustés selon le positionnement initial et les priorités de l’entreprise, dans le respect de la durée et des objectifs pédagogiques.
Module 1 · Définir sa stratégie Google Ads 3 h
- Rôle de Google Ads dans l’acquisition et complémentarité avec le référencement naturel.
- Objectifs publicitaires et types de campagnes : Search, Performance Max, Display, YouTube, Demand Gen.
- Zones, saisonnalité, budget et indicateurs de réussite ; rôle de la page de destination.
- Atelier : Construction de la stratégie Google Ads de l’entreprise.
- Livrable : Brief de campagne précisant objectif, zones, budget et indicateurs.
Module 2 · Configurer le compte et le suivi des conversions 4 h
- Création ou audit du compte, accès des collaborateurs, facturation et sécurité.
- Liaison avec Google Analytics 4, Search Console et Merchant Center si nécessaire.
- Balise Google, conversions (formulaire, appel, achat) et Google Tag Manager ; tests de remontée.
- Consentement, mode de consentement et conversions améliorées ; données à exclure du suivi.
- Atelier : Configuration et vérification du suivi sur un parcours de référence.
- Livrable : Plan de mesure et conversions testées.
Module 3 · Structurer le compte et construire ses mots-clés 4 h
- Organisation en campagnes, groupes d’annonces, mots-clés et annonces.
- Recherche de mots-clés, types de correspondance et mots-clés à exclure.
- Annonces responsives et composants : liens annexes, accroches, appels, lieux.
- Cohérence entre recherche, annonce et page de destination.
- Atelier : Structure du compte et rédaction des annonces.
- Livrable : Plan de compte, listes de mots-clés et annonces rédigées.
Module 4 · Créer les campagnes 4 h
- Campagne Search pas à pas : enchères, budget, zones, calendrier et audiences.
- Campagne Performance Max : groupes d’éléments, signaux d’audience, flux produits si e-commerce.
- Règles publicitaires de Google, annonces refusées et points de vigilance.
- Vérifications avant lancement.
- Atelier : Paramétrage d’une campagne réelle ou prête à être diffusée après validation de l’entreprise.
- Livrable : Campagne configurée et liste de contrôle avant lancement.
Module 5 · Analyser et optimiser les campagnes 4 h
- Indicateurs : impressions, CTR, CPC, taux de conversion, coût par conversion, ROAS, part d’impressions.
- Rapport sur les termes de recherche, exclusions, ajustement des enchères, des budgets et des annonces.
- Tri des recommandations automatiques de Google.
- Calendrier d’optimisation : 7 à 10 jours, 2 à 3 semaines, puis chaque mois.
- Atelier : Optimisation sur les données du compte ou sur un jeu de données pédagogique.
- Livrable : Journal d’optimisation et liste des actions réalisées.
Module 6 · Piloter en autonomie 2 h
- Tableau de suivi à partir de Google Ads, Google Analytics 4 ou Looker Studio.
- Routine hebdomadaire et mensuelle ; décisions de budget.
- Cas pratique final et bilan des acquis.
- Atelier : Réalisation autonome d’un cas complet.
- Livrable : Tableau de suivi, routine d’optimisation et plan d’action après la formation.
Méthodes et évaluation
Une formation-action, sur vos outils et vos données
Méthodes
Apprendre en faisant
- Alternance d’apports ciblés, de démonstrations, de mises en pratique réalisées par le ou la stagiaire et de corrections avec le formateur.
- Application aux outils, contenus et données réels de l’entreprise, selon les accès disponibles ; recours à un environnement de démonstration si nécessaire.
- Travail sur une campagne de référence, puis adaptation à une seconde offre ou zone pour vérifier la maîtrise de la méthode.
Outils
Les outils du métier
Google Ads, Google Tag Manager, Google Analytics 4, Planificateur de mots-clés, Google Merchant Center si l’entreprise vend en ligne, Looker Studio, site ou page de destination et tableur de suivi.
Évaluation
Des acquis vérifiés
- Évaluation continue : vérification des réalisations et des livrables, exercices pratiques et retours individualisés à chaque module.
- Évaluation finale : création ou adaptation autonome d’une campagne, vérification du suivi des conversions, puis justification des choix et d’un plan d’optimisation.
- Critères : cohérence de l’objectif et du ciblage, exactitude du paramétrage, validation du suivi, capacité à interpréter les résultats et à prioriser les optimisations.
Résultats attendus : À l’issue du parcours, l’entreprise dispose d’un compte structuré, d’un suivi des conversions vérifié, d’une campagne de référence et d’un tableau de suivi. Le ou la stagiaire sait lancer et optimiser une campagne. La mise en diffusion dépend de la validation de l’entreprise et des accès et budgets disponibles.
Certification Qualiopi et financement
Digimentor est une marque de Profiscient, organisme de formation certifié Qualiopi. Cela garantit la qualité pédagogique de nos formations, et leur éligibilité à des financements publics et mutualisés.
Accessibilité handicap
Un entretien préalable permet d’identifier les adaptations nécessaires liées à une situation de handicap.
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Pour découvrir la méthode avant la formation, ou continuer à progresser après, à votre rythme.
Questions fréquentes
Questions et réponses
Le programme est-il fixe ?
Non. Le programme présenté est un exemple de parcours individuel de 21 h. Après un entretien d’analyse du besoin, la durée, la répartition des modules et les cas pratiques sont adaptés à votre projet et à votre niveau.
Comment financer la formation ?
Par votre entreprise, ou par une demande de prise en charge auprès de votre OPCO ou de votre FAF, sous réserve d’accord. Digimentor est une marque de Profiscient, organisme de formation certifié Qualiopi. Cette formation sur mesure n’est pas éligible au CPF : seule notre formation SEO certifiante RS7511 l’est.
La formation se fait-elle à distance ?
Oui, en visioconférence avec partage d’écran, avec votre formateur. Un format mixte, avec des séances en présentiel, est possible selon votre projet.
Faut-il un niveau particulier ?
Débutant à intermédiaire sur Google Ads ; aucune expérience préalable en publicité en ligne requise. Prérequis : usage courant d’un ordinateur et connexion Internet. Disposer d’un site ou d’une page de destination en ligne et d’un accès au site pour installer le suivi, à préparer avant les ateliers.
Comment mes acquis sont-ils évalués ?
Par une évaluation continue à chaque module, puis une évaluation finale : création ou adaptation autonome d’une campagne, vérification du suivi des conversions, puis justification des choix et d’un plan d’optimisation. Une attestation de fin de formation vous est remise.
Je suis en situation de handicap : comment faire ?
Contactez notre référent handicap : un entretien préalable permet d’identifier les adaptations nécessaires avant le début de la formation.
Être rappelé
Construisons votre programme
Un conseiller vous rappelle pour analyser votre besoin, ajuster le programme et identifier le financement possible. Il peut aussi vous envoyer la fiche exemple.