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Formation Meta Ads
Formation Meta Ads, sur Facebook et Instagram
Cette formation Digimentor permet à une entreprise de développer en interne les compétences nécessaires à la mise en place et au pilotage de campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram : environnement Meta, suivi des conversions, audiences, annonces, analyse des résultats.
- Exemple de parcours : 21 h en individuel
- À distance ou en présentiel
- Finançable par votre OPCO
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Un conseiller vous rappelle pour construire votre programme et étudier le financement.
Présentation
Formation Meta Ads pour piloter ses campagnes sur Facebook et Instagram
Objectif : configurer, lancer, suivre et reproduire une campagne Meta Ads adaptée aux objectifs de l’entreprise.
Chaque formation est construite sur mesure. Le programme ci-dessous est un exemple de parcours individuel de 21 h : après un entretien d’analyse du besoin, la durée, les modules et les cas pratiques sont adaptés à votre projet et à votre niveau.
Les points forts
- Un parcours centré sur les campagnes de l’entreprise, du suivi des conversions à l’analyse.
- Un modèle de campagne et des procédures réutilisables après la formation.
- Des ateliers sur les outils et les données réels de l’entreprise, avec une progression adaptée au niveau initial.
- Un format individuel et un calendrier convenu avec l’entreprise.
Pour qui ?
Dirigeants de TPE/PME, commerçants, indépendants, professionnels du marketing et de la communication souhaitant internaliser leurs campagnes Meta Ads.
Prérequis
Usage courant d’un ordinateur et connexion Internet ; page Facebook ou compte Instagram professionnel. Accès autorisés aux comptes Meta et aux pages de destination, à préparer avant les ateliers.
Niveau : Débutant sur la mise en œuvre technique de Meta Ads ; usage courant de Facebook ou d’Instagram.
Objectifs
Ce que vous saurez faire
À l’issue de la formation, le ou la stagiaire sera capable de :
- Organiser l’environnement Meta professionnel : ressources, propriété des comptes, droits d’accès, sécurité et facturation.
- Définir les conversions utiles et configurer leur suivi, puis vérifier la remontée des événements.
- Choisir l’objectif de campagne, les audiences, les zones et les budgets en fonction du résultat attendu.
- Créer et paramétrer une campagne complète, en contrôlant les annonces et le parcours de conversion.
- Analyser les indicateurs pertinents et proposer des actions d’optimisation argumentées.
- Reproduire la campagne avec une procédure documentée et piloter en autonomie.
Programme
Exemple de programme, 6 modules en 21 h
Exemple de programme en 6 modules totalisant 21 h. La répartition et les contenus sont ajustés selon le positionnement initial et les priorités de l’entreprise, dans le respect de la durée et des objectifs pédagogiques.
Module 1 · Structurer et sécuriser son environnement Meta Ads 3 h
- Rôle des outils Meta et organisation du portefeuille professionnel, des pages Facebook, des comptes Instagram et des comptes publicitaires.
- Audit ou création des ressources, attribution des droits, accès partenaires, moyens de paiement et sécurité des comptes.
- Atelier : Audit et paramétrage de l’environnement Meta de l’entreprise.
- Livrable : Carte des ressources et des accès, liste de contrôle de configuration.
Module 2 · Configurer le suivi des conversions et le parcours client 4 h
- Définition des actions à mesurer : achat, formulaire, réservation, appel, en distinguant le clic d’un appel effectivement reçu.
- Installation ou contrôle du Meta Pixel, des événements et des conversions ; tests de remontée des données.
- Principes de la Conversions API et intégrations partenaires disponibles.
- Paramètres UTM, choix d’une page de destination ou d’un formulaire intégré ; consentement et données à exclure du suivi publicitaire.
- Atelier : Configuration et vérification du suivi sur un parcours de référence.
- Livrable : Plan de mesure, événements testés et liste de contrôle du parcours de conversion.
Module 3 · Définir les objectifs et les audiences de campagne 4 h
- Choix de l’objectif publicitaire selon le résultat recherché : notoriété, trafic, prospects, ventes.
- Ciblage géographique, audiences personnalisées, reciblage et options d’automatisation Advantage+.
- Utilisation des données clients autorisées, répartition des budgets et indicateurs de réussite.
- Règles publicitaires Meta et catégories soumises à restrictions.
- Atelier : Construction de la stratégie d’acquisition de l’entreprise.
- Livrable : Brief de campagne précisant objectif, zone, audiences, budget et indicateurs.
Module 4 · Créer et préparer la diffusion des campagnes 4 h
- Structure de campagne, ensembles de publicités et annonces ; budgets, calendrier, placements.
- Création d’annonces à partir des contenus existants : images, vidéos, carrousels et formats verticaux.
- Cohérence entre offre, annonce et page de destination ; nomenclature et méthode de test.
- Vérifications avant lancement et traitement des principaux problèmes de diffusion.
- Atelier : Paramétrage d’une campagne réelle ou prête à être diffusée après validation de l’entreprise.
- Livrable : Campagne configurée et liste de contrôle avant lancement.
Module 5 · Analyser les résultats et optimiser 4 h
- Lecture des indicateurs : CPM, CTR, CPC, coût par résultat, taux de conversion, coût d’acquisition et ROAS lorsque la mesure des ventes le permet.
- Analyse par annonce, audience, campagne et période ; limites de l’attribution.
- Identification des points de blocage et choix des ajustements : créatifs, parcours, ciblage ou budget.
- Atelier : Analyse de résultats disponibles ou d’un jeu de données pédagogique.
- Livrable : Diagnostic de campagne et liste d’actions d’optimisation.
Module 6 · Reproduire et piloter en autonomie 2 h
- Procédure de duplication et d’adaptation d’une campagne : offre, zone, contenus, budget, conversions.
- Routine de suivi et reporting ; cas pratique final et bilan des acquis.
- Atelier : Déclinaison autonome de la campagne de référence.
- Livrable : Modèle de campagne, procédure de duplication et tableau de suivi.
Méthodes et évaluation
Une formation-action, sur vos outils et vos données
Méthodes
Apprendre en faisant
- Alternance d’apports ciblés, de démonstrations, de mises en pratique réalisées par le ou la stagiaire et de corrections avec le formateur.
- Application aux outils, contenus et données réels de l’entreprise, selon les accès disponibles ; recours à un environnement de démonstration si nécessaire.
- Travail sur une campagne de référence, puis adaptation à un second cas pour vérifier la maîtrise de la méthode.
Outils
Les outils du métier
Meta Business Suite, Gestionnaire de publicités et Gestionnaire d’événements, comptes Facebook et Instagram, site ou page de destination et tableur de suivi. Google Analytics 4 et Google Tag Manager sont mobilisés si le dispositif le nécessite.
Évaluation
Des acquis vérifiés
- Évaluation continue : vérification des réalisations et des livrables, exercices pratiques et retours individualisés à chaque module.
- Évaluation finale : création ou duplication autonome d’une campagne, vérification du parcours et du suivi, puis justification des choix et d’un plan d’optimisation.
- Critères : cohérence de l’objectif et du ciblage, exactitude du paramétrage, validation du suivi, capacité à reproduire la méthode et à interpréter les résultats.
Résultats attendus : À l’issue du parcours, l’entreprise dispose d’un environnement Meta organisé, d’une campagne de référence, d’une procédure de duplication et d’un tableau de pilotage. Le ou la stagiaire sait adapter le dispositif et suivre les résultats. La mise en diffusion dépend de la validation de l’entreprise et des accès et budgets disponibles.
Certification Qualiopi et financement
Digimentor est une marque de Profiscient, organisme de formation certifié Qualiopi. Cela garantit la qualité pédagogique de nos formations, et leur éligibilité à des financements publics et mutualisés.
Accessibilité handicap
Un entretien préalable permet d’identifier les adaptations nécessaires liées à une situation de handicap.
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Pour découvrir la méthode avant la formation, ou continuer à progresser après, à votre rythme.
Questions fréquentes
Questions et réponses
Le programme est-il fixe ?
Non. Le programme présenté est un exemple de parcours individuel de 21 h. Après un entretien d’analyse du besoin, la durée, la répartition des modules et les cas pratiques sont adaptés à votre projet et à votre niveau.
Comment financer la formation ?
Par votre entreprise, ou par une demande de prise en charge auprès de votre OPCO ou de votre FAF, sous réserve d’accord. Digimentor est une marque de Profiscient, organisme de formation certifié Qualiopi. Cette formation sur mesure n’est pas éligible au CPF : seule notre formation SEO certifiante RS7511 l’est.
La formation se fait-elle à distance ?
Oui, en visioconférence avec partage d’écran, avec votre formateur. Un format mixte, avec des séances en présentiel, est possible selon votre projet.
Faut-il un niveau particulier ?
Débutant sur la mise en œuvre technique de Meta Ads ; usage courant de Facebook ou d’Instagram. Prérequis : usage courant d’un ordinateur et connexion Internet ; page Facebook ou compte Instagram professionnel. Accès autorisés aux comptes Meta et aux pages de destination, à préparer avant les ateliers.
Comment mes acquis sont-ils évalués ?
Par une évaluation continue à chaque module, puis une évaluation finale : création ou duplication autonome d’une campagne, vérification du parcours et du suivi, puis justification des choix et d’un plan d’optimisation. Une attestation de fin de formation vous est remise.
Je suis en situation de handicap : comment faire ?
Contactez notre référent handicap : un entretien préalable permet d’identifier les adaptations nécessaires avant le début de la formation.
Être rappelé
Construisons votre programme
Un conseiller vous rappelle pour analyser votre besoin, ajuster le programme et identifier le financement possible. Il peut aussi vous envoyer la fiche exemple.